据报告显示，全球范围内活跃的社交媒体数字身份高达48亿，接近全世界人口的60%，根据增长率历史数据推断，截至2027年，世界社交媒体用户数量将跃升至58.5亿。市场份额角度，2022年社交媒体应用程序市场价值达490.9亿美元，且2023年到2030年，复合年增长率预计将达到26.2%。此外，GWI数据表明，全球人口使用社交媒体的平均时间约为6小时37分钟，以平均年龄73岁计算，人的一生约有11年的时间完全在社交媒体上消磨。无论对于Web2还是Web3世界，社交早已成为了用户的刚性需求，巨大的市场份额与深不见底的需求黑洞已经有充分的理由吸引越来越多的项目咬一口「社交」的大饼。近期，继Friend.tech将Web3世界的目光吸引到社交领域之后，又有一个名为TipCoin的社交项目开始刷屏。TipCoin是一个依托于X（前Twitter）并结合加密货币的新型社交类项目，旨在通过「发推挖矿」让用户通过参与内容创作赚取积分（后续可能会变成项目代币）。用户仅需在TipCoin官网绑定账号，并且在X（前Twitter）创作、转发、评论内容的时候，@tipcoineth并加上$tip标签，就可以根据浏览量、点赞数、回复数、转发数、引用转发等维度获得积分。因为当下处于极早期且参与门槛较低，TipCoin上线仅四天（9月1日正式上线）就吸引了约10万用户参与推文发布与评论。然而对于当前的Web3社交而言，无论是迅速「起高楼」最终却沦为「赌狗天堂」的Friend.tech，还是一直在忙却依然没带起水花的LensProtocol，似乎没有人能真正把控Web3社交的风口，成为「经久不衰」的应用。
目前除了获取积分这一简单的互动形式，TipCoin尚未公布真正的运营模式，后续如何发展、TipCoin如何赋能等这些都还是未知数。官方表示不久将发布合约，后续玩法和发展模式可谓吊足了用户的胃口。目前用户该如何参与？「站在Web2巨人肩膀」的Tipcoin能否在竞争激烈的社交领域生存？本文将简要分析TipCoin当前的营销策略并探讨其面临的挑战。TipCoin规则与策略简单来讲，TipCoin目前的玩法概括起来就是「Web2巨头引流+Web3代币空投」，即通过现有的X（前Twitter）关系网络作为流量入口，借以Web3世界未来代币空投预期吸引早期用户。TipCoin基本规则Step1:进入官网，点击右上角登录，选择连接推特账户。Step2：根据官网提示进行账户激活，需要发送一条带有$tip@TipCoineth的验证推，并rtTipCoin官方推文，之后点击「checkstatus」，完成账户激活。成功激活之后，账户已经获得10000积分。
除去首次发布带有@TipCoineth$tip的推文，获得10000积分以外，TipCoin「日常任务」可以通过以下三种方式获得奖励：—OriginalTweet：发布带有@TipCoineth$tip的原创推文，积分倍率25，初始积分（发了就有）10000，随后根据推文阅读、点赞、回复、引用以及RT分别进行相应的积分加成。每天有5篇原创推可以获得积分。—TippedReply：在他人推文下发布带有@TipCoineth$tip的回复，积分倍率为1，每天上限50条可获积分的回复。同时TippleReply虽然也会依据阅读量点赞等测度获得额外加成，但有25000点最高限制。—RepliedKickbacks：收到他人回复，同样也可以得到积分，倍率1/10，每天无上限设置。PS：具体积分计算可以参考官网ExpectedPointCalculatorStep3:在每周（TipCoinEpoch以周为单位）内重复完成上述「每日任务」，成为社交卷王，并有机会荣登社牛光荣榜。Step4:兑换：自9月1日起每周为一个「纪元」Epoch，将计算上一周期内所有社交活动获得的积分并于本周期内兑换成项目代币$tip。TipCoin刷分策略做好每日任务，勤勤恳恳发推：这种策略比较适合自带流量的推特大V或KOL。可能也是TipCoin选择直接与X账号关联的原因之一，即通过流量的号召力吸引一波新的流量，充分发挥「粉丝经济」的作用。
当前排行榜前两位的用户@Smartecio和@ix_wilson都是走流量变现路线。使用「钞能力」：由于目前距TipCoinEpoch1结束还有一段时间，同时TipCoin官方也并未公布代币经济学模型，因此对于绝大多数人来说，TipCoin能带来的「利润」以及tip代币价值几何都是未知数。那么对于没有粉丝基础的Twitter用户来说，除去每日任务的固定所得，流量吸引部分就得拿出点「诚意」，通过「真金白银」换取评论、点赞和转推。这也是目前榜单第三位@CryptoYjj采用的策略——每24小时挑选5名评论区幸运观众发送50USDT。要知道前两位用户粉丝体量分别是1.9万与3.9万，第三名用户粉丝量仅有1353，相差几十倍的粉丝体量下，可以将积分保持在几乎持平的水准，可见「有钱确实可以为所欲为」。科技与狠活：在官方只检查发布、点赞与阅读等「数量标准」时，对当前水号」横行的Twitter（X）而言，直接让机器人下场刷量对于只想零成本薅羊毛的用户来说再合适不过。此外，用户还可以考虑在发推时添加一些注入#Vitalik之类的标签，触发机器人自动评论的「被动技」完成引流。然而官方似乎已经注意到了这一点，并发言称机器人干预的影响可能会在后续版本迭代与网络升级中逐步消除。TipCoin面临的挑战从TipCoin项目本身而言，由于项目9月1日刚刚上线，首个Epoch要等到8号截止并能进入积分清算与货币兑换阶段。
因此，就发展周期来看，当前用户还无法辨别项目的盈利模式，同时TipCoin尚未公布代币经济学模型，也从未进行代币空投，因此正如上文所言，项目代币tip的价值还未可知。那么对于绝大多数冲着空投来的用户，如果前期价值达不到预期，TipCoin可能会遭到严重反噬。此外，TipCoin作为社交系产品，尚未部署合约，如今只是依靠推特发文、转发、点赞等固定项目机械地获取积分，即便是建立在推特这种Web2社交巨头之上，玩法依然显得过于单调，对用户的长期吸引力实在有限。类比之下，同为瞄准社交巨头、致力于降低用户门槛成为Web2到Web3桥梁的MaskNetwork也曾凭借在不转换当前社交媒体的情况下发送加密货币红包、加密付款、发送加密消息等功能曾引领了Web3社交的新范式，除去简单的社交功能，MaskNetwork还整合了NFT交易、ITO、公益筹款、数字身份甚至投票与DAO社区治理等多种丰富的功能。然而，即便MaskNetwork已经有「布局社交生态」的考量，却也依然无法阻止人们对SocialFi项目的「三分钟热度」。因此，对于当前的TipCoin而言，如果目标是成为可持续发展的社交平台，那么功能性与实用性属实需要在下一阶段重点增强。最后，回到社交本身，社会学给出的定义是「在一定的历史条件下，个体之间相互往来，进行物质、精神交流的社会活动，伴随着信息要素的传递，分享观点、情绪、经验等的过程」。TipCoin当前这种「社交网络即资产，将日常分享当作KPI」的形式，似乎更加注重社交行为的结果而忽略了「正常」社交过程中应有的情绪传达与价值分享。当参与者过了三分钟热度，空投预期也不能唤醒发推热情时，TipCoin交出的后续答卷，或许才能作为真正衡量其「可持续性」的标准。
